包裝設計

隨著消費意識的抬頭、市場的激烈競爭,包裝所背負的使命已非單純的保護與便利運輸。除了保護商品、便利運輸等基本機能外,現代的包裝設計更需兼具商業行銷的功能。也因此商品的包裝設計策略對於商品的行銷性也就越來越重要了。在現今由商品定位延伸所制定的包裝策略,除了展現了商品的生命力,更藉由包裝設計塑造出企業的形象與文化的定位。也因包裝的地位愈顯重要,再加上市場上已轉變成以消費者為主導的情形,更可以發現一齣齣的包裝戰在市場上頻頻上演,而為了打敗同質商品、吸引消費者的注意力,更使得包裝更為多樣化。


一個好的包裝設計首先要了解商品的定位,再考量到市場的概況,比較同類商品在包裝設計上與我方的差異性(如何在貨架上吸引消費者的目光,某些東西沒有所謂品牌的觀念,消費者會靠外觀來推論其中之情形,所以包裝主導著消費者對商品的第一固有印象),再來就是要了解這項商品的性質,是屬於高價位或者是消耗性的商品,他們的包裝上該用怎樣比例的成本,都該列入考量。接下來就是材料的考量,一樣商品的包裝設計必須有很多層面的顧慮,除了成本要求外,還要顧慮到商品的的保護,以及有些制式的規格。